中国烈酒市场增速未来5年或达两位数

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2018-10-05

由于新生代消费群体的影响,去年中国烈酒(除白酒外)市场整体增长5%~8%之间,业内人士认为未来5年烈酒市场增长速度将上升到两位数,但主要市场份额仍被进口烈酒所占据。

  国际烈酒巨头保乐力加最新数据显示,2017~2018财年前9个月销售额有机增长%,其中第三季度销售额受益于中国农历新年而有机增长%。 分析发现,马爹利和尊美醇的强势增长,以及芝华士的恢复增长对业绩起到较大提振作用,销售额增长部分受益于亚洲和其他地区实现了10%增长,其中主要因为中国市场恢复强劲增长。 2017年,中国烈酒市场呈现明显的恢复增长迹象。

据海关统计数据,2017年,中国进口烈酒总额约亿元,同比增长%。 有业内人士认为,这种增长部分得益于全球烈酒市场的增长趋势。 据美国烈酒协会公开的2017年美国蒸馏烈酒销售情况,最大的增长领域是高端烈酒,增长最大的是美国威士忌,上涨%至34亿美元;龙舌兰酒,上涨%至27亿美元;干邑,上涨%至16亿美元;爱尔兰威士忌,上涨%达到亿美元。

而伏特加酒仍是该行业最大的类别,占销量的三分之一,其2017年成交量上涨%,收入上涨3%至62亿美元。

不过,在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,中国烈酒市场的再度崛起,主要还是因为新生代消费群体成为主流消费群体:烈酒的消费类型从以前的商务型转向聚会型、社交型,消费场景的变化带来了消费需求。 他认为,这是中国烈酒市场的增长在全球烈酒市场中最为突出的主要原因。 国产烈酒未受惠于此波红利中国烈酒市场(除白酒外)2017年整体增长幅度在5%~8%之间,而随着00后逐步进入主流消费市场,朱丹蓬认为,未来5年,烈酒市场有望达到两位数的增幅。 然而,烈酒的上涨,必然带来冲击,首当其冲的就是白酒市场。 业内人士认为,尽管2017年中国白酒市场保持强劲的增长势头,但不可忽略高端白酒部分受到进口洋酒的强烈冲击。

消费群体的更替,令白酒企业感受到自身产品的天性带来的危机。 白酒的年轻化、小瓶化,还有跨界的发展,比如涉足果酒、葡萄酒、气泡酒等领域,都是希望化解这种危机。

一名白酒行家如此分析。 同时,朱丹蓬称,消费群体的更替对国产烈酒推动并不大,因为大部分消费者希望从品饮烈酒中满足对阶段性特定场景的需求,而国产烈酒目前暂时无法满足:国产烈酒目前仍只能坚持走三四线城市的路线,往渠道深度走,用高性价比占据一定的市场份额。 (记者林琳)。